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当前位置:首页 » 推广入门 » 一个健康合理的账户架构应该如何去策划执行

  导读:虽然说现在企业做付费推广已经没有之前那么好做了,因为现在推广广告位只有4个从广告成本上来说只比之前要大了,但是对于一个刚上线的营销型网站来说要想用免费的SEO优化推广所给企业带来的效益是没有付费推广来的快的,可以说现在不管是什么行业都会去做SEM付费推广,那一个健康合理的账户架构这时候就很重要了,搭建好一个SEM账户框架,会让你后续的一切推广事宜进行的更加容易,那作为站长朋友们该如何去策划执行呢?


  第一、推广计划搭建

  小编认为不管是任何行业,一个合理的账户结构搭建是要围绕着用户的行为的去构建的,一个行业的用户转化过程一般会化分为兴趣阶段、行业知识积累阶段、产品服务对比阶段、决策购买阶段以及粉丝分享阶段。


推广计划.jpg

  针对每一个阶段的用户需求,在搜索引擎的查询入口都会积累大量的用户搜索行为,同时一个企业或者网站品牌的塑造也是伴随着用户需求的各个阶段进行构建,从而不断的进行强化深入人心!


  第二、推广单元搭建

  推广计划搭建好以后,基本上就类似盖房子,打好了根基,接下来就要根据一级分类划分的关键词构建推广单元,也可以称之为推广组。这里拿出一个相对比较复杂的产品词推广计划来分享,因为实际操作中不同推广计划下会划分N个推广组细分关键词,每一组关键词都对应不同的用户需求,尤其对于那些产品线比较丰富的公司,特殊情况下还会专门构建推广计划有针对性的进行推广。


推广单云.jpg


  如上图,针对一个具体的产品小编划分了知识类词组、疑问类词组、攻略类词组、询价类词组、咨询类词组以及其他类型的词组,其实不管如何划分,只要是想做到精细化运作的用户均需要根据词性有针对性的构建关键词组,因为一个推广组里的关键词整合了一类用户的核心诉求,推广组建好之后,后期的创意描述、落地页面的选择都会围绕着用户的真实需求进行设定,以保证用户点击进去之后能够最大化的满足用户需求,促进转化。


  第三、账户搭建其它因素

  一个SEM账户结构是一个树状型的三层目录结构,从根基到枝干、从推广计划到关键词基本上一个账户结构就已经搭建完成,接下来就是根据不同的推广组撰写创意和选择合适的landingpage,同时针对推广计划还要设定具体的预算、投放地域以及时间段就可以开启广告正常投放,接下来就是长叶结果收获的时候了。


  小结,现在用户只要有疑问、有需求就会第一时间去百度搜索自己的产品去查询、去寻找答案,而SEM这种推广方式往往也是最能够帮助用户解决问题的最佳捷径,那企业在运营营销型企业网站的账户的时候一定要去做数据统计分析才能做的更好。


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2015-03-25

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