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【竞价推广】如何防止无效消费/隐形消费/恶意点击?

文章出处:深圳市深度网络有限公司作者:深度网 人气:-发表时间:2015-09-10 15:51:00

  导读:很多企业在最开始做竞价推广的时候都会发现一个用户点了竞价进来没三秒钟就出去了,要不就是每天来点一下你的竞价推广这的现象,那这样的现象深度网小编称之为无效点击也可以叫做恶意点击,那出现无效点击就是关键词的匹配方式不正确的原因,写的不是很明确于是误导了用户点击从而进入你的网站,那恶意点击又是什么呢?一般恶意点击都是同行所为,因为同行与同行之间存在竞价,就会故意去点击的竞价推广,当你的消费预算完了你就不会出现在竞价推广里面了,那针对这样的情况如何去防止呢?


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如何防止无效消费/隐形消费/恶意点击


  第一个,看关键词的匹配方式所带来的流量精不精准

  1、搜索词不相关:某些账户点击量很大,消费很大,但是通过工具-搜索词报告、统计-搜索词/实时访客等方式查看发现来源搜索词很不精准(如:推广的是营销型网站 来源词为:模板网站等)

  2、关键词否定不到位:账户匹配设置合理,但也难免会出现少量不相关的搜索词出来,深度网络建议:定期查看搜索词报告等工具,对不相关的进行及时排除。

  3、解决方式:设置合理的匹配模式,或一个关键词设置不同匹配,基本遵循“高价精匹”“低价泛匹”,短语-核心、广泛设置的一定要配合大量的否定关键词一起设置。


  第二个,错误的移动比例导致移动消费过高

  1、问题分析:目前在计划层级和单元层级可进行修改,建议在单元层级查看,是否在没有独立移动的情况下设置2倍、5倍、10倍甚至更高比例(单元过多,建议用百度推广客户端查看调整)

  2、查看方式:通过数据报告查看,计算移动消费比例,记录并和“百度指数”等官方数据 对比,看消费比例是否合理(如:指数占20%,消费占80%,明显不合理!)

  3、解决方法:根据行业情况,效果情况,适当选择移动比例。最好单独设置移动计划,布局移动关键词和相应排名,找到属于自己的移动推广方式。


  第三个,网盟推广-定向方式问题

  1、常见问题:使用普通的网盟推广,在非品牌推广或预算少的情况下使用兴趣定向等比方泛的组合方式,那么你一定会受伤,看你广告的大多将不会是你的潜在客户。

  2、优化策略:根据行业和预算选择合适的定向方式,大概排: 搜索行为>浏览行为>历史行为>兴趣>网站等等。设置合理后定期根据跳出率,转化率等数据对关键词和投放站点进行筛选(如:历史数据看下来百姓网效果好,那么你可以给百姓网设置高的站点出价)

  3、关于恶意点击

  这是一个都在关注的问题,SEM村长告诉您:别为难客服了,去想想自己有没有设置商盾,有没有对自己网站一个月甚至更长的实时访客数据进行过统计,百度提供给您了ip、标识码,只要你用点心,做好统计,筛选数据,你自己就能解决问题。


  第四个,关于商桥数据

  您是否有拉过您的商桥咨询数据,是否统计过是哪些关键词和搜索词给您带来了咨询,拉上几个月数据看看吧,你会有意想不到的效果。您一定要关注到一些行业数据,或者给客服分享一些行业信息。


深度网专业竞价托管服务商

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  小结,那大家都知道当营销型网站百度推广账户出现无效点击与恶意点击的时候会让企业浪费很多的钱,那为了避免这样的情况的发生企业就需要学会一些如何去防止无效消费/隐形消费/恶意点击的一些方法,这既能提高网站的转化率与关键词的精准度,同时还能为企业节省很大一部分的钱,为企业实现用最低的成本带来最高的盈利。


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