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百度官方支招【基本思路】:如何应对推广位减少?

文章出处:深圳市深度网络有限公司作者:深度网 人气:-发表时间:2016-06-17 15:25:00

  导读:自从百度推广发生了改变后,对于做推广的用户来说最大的感受就是:广告费增加了,流量少了,转化也少了,公司业绩就更加不用多说了,这时候就有很多的客户过来问深度网营销型网站建设公司小编:如何应对推广位减少呢? 那近日百度官方支招了,于是深度网小编就马上整理出来分享给大家。


如何应对推广位减少

如何应对推广位减少


  近日,百度搜索推广发生了一些改变,原先左侧上方、下方、右侧的多个推广位,缩减到了现在的4个;同时,信用分也被引入到排序算法中,影响推广的排名。很多人在苦寻解决方法,希望在愈发激烈的竞争中也能保证之前的投放效果。这里,百度推广为你支招,从几个不同的方面告诉你怎样优化投放,提升自己的竞争力,在变化中处于不败之地。


  方向解读

  广大推广用户最直接的感受是网站的到访流量骤减,竞争愈发激烈了。因此,如何提升流量是关键。这里介绍提升流量最基本的两个方式:

  1、在核心词上提价,或补充一些长尾词,补上展现的空缺;

  2、在保证展现的同时,进一步提升推广内容的质量,丰富样式,让同样的展现下能有更多的点击;

  此外,信用分也能影响推广的排位,保持良好的信用记录,尽量提高自己的信用评分也是很重要的。


  第一,重点词提价

  推广位减少到4条后,位次竞争更加激烈,一些核心词也被提到了更高的价格。因此,想要恢复这部分词的流量,就需要调整自己的出价。提价不能盲目,要结合过往的数据,找到带来高转化的词进行提价。至于提价多少,可以在数据报告里查看核心词的展现,估算出损失的展现有多少,然后通过出价模拟器试探怎样调整出价。


  第二,适量扩充匹配

  想要扩流量,也可以将关键词的匹配模式适度放宽,来获取更多的流量。这个方法比较适合目前账户内匹配模式比较精准的推广客户朋友们,和一些搜索量本身相对较少的行业。需要注意的是,放宽的度需要把控好,不要急于求成将匹配设得过于广泛,并且更改设置后要做好监控,及时调整。


  第三,加词

  除了提升原有词的竞争力以外,添加一些新词也是拓流量的一种方法。可以在搜索词报告中了解网民都在搜什么,把一些比较长尾的词添加进来。也可以根据关键词规划师推荐,添加一些黑马的词语


  第四,优化创意,丰富样式

  商业推广的标识变得更加明显之后,创意的撰写也变得更加重要。只有有针对性的、甚至有时效性的创意,才能够抓住网民的眼球,吸引他们点进来。因此,应该花费更多的精力在创意撰写上,保证创意与关键词的相关性,图文并茂,突出自己的特色等。不同的创意引导的落地页也尽量区分,以防页面内容与创意相关度低引起的潜在用户流失。

  更多有关创意、样式的介绍,详见:http://fccp.baidu.com


  第五,提升网站信用分

  除了推广位变成4条外,将信用分引入到排序中也是这次的一个主要变化。有人可能会把信誉分和加V的等级混淆,其实信用分并不陌生,在我们后台就可以看到。信用分会影响排序,不管出价多高,若信用不好也不会排在前面。因此,保持良好的信用记录,避免违规行为导致信用分扣减也是很重要的。

  更多有关客户信用政策的介绍,详见:http://xy.baidu.com/credittpl/agreement.html?20160107


网站百度信誉展示图

网站百度信誉展示图


  小结,那在刚开始接到百度推广广告位改革的通知时,就有很多的客户过来问小编该怎么办,那时候我们也在尝试其他的一些方法,希望能找到一些除了百度推广这个渠道之外的其他方法, 如果大家有什么好的点子,不妨和深度网专业营销型网站建设公司小编相互交流下,然后再一起整理出来分享给大家,同时也是希望能帮助到客户如应对这场改革!


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